Brand Building : S'approprier les lois empiriques et la science du Marketing

Les apports en marketing les plus significatifs des 30 dernières années

Posez-vous la question, quelle que soit votre expérience en marketing : quelles sont vos connaissances en marketing dont vous êtes absolument certain, ou certaine ? La majorité pense que le marketing est surtout une grande affaire d’intuition et d’opinions. Or il existe des « lois empiriques » qui s’appliquent dans le temps quelles que soient les catégories, et les géographies. Il s’agit donc bien d’une science, avec ce que cela suppose de stabilité et de prédictibilité. Étonnamment, ces connaissances, pourtant fondamentales, sont encore peu connues et enseignées en France : ce travail de recherche (Byron Sharp, Ehrenberg Bass Institute, Less Binet, Peter Field etc…) est assez récent (post 2012), et pas inventé ici (UK et USA). La formation vous permettra - de mieux connaître les rôles des petits et gros consommateurs, - de bâtir des plans de marque sur des stratégies plus solides en articulant gains de fidélité et de pénétration, - de définir la bonne cible, de connaître les fondamentaux du « brand building » et de l’efficacité en communication, - d’articuler au mieux court terme et long terme dans une logique économique de performance, - de connaître et intégrer les spécificités et complémentarités des médias, de connaître les rôles de l’innovation et de la distribution. Vous pourrez, parmi beaucoup d’autres, répondre aux questions suivantes : - Lesquelles sont les plus efficientes des stratégies de gains de pénétration ou de gains de fidélité ? - Au sein de votre budget marketing, combien devez-vous allouer au court terme (activation) et au long terme (brand building) ? - En communication, est-il plus efficace de jouer sur les émotions ou sur la persuasion ? - Faut-il privilégier les plans médias qui ciblent les consommateurs très précisément ? ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- Inter : - l'apprenant participe à une session inter-entreprise - Tarif inter 1 apprenant = 3500 € HT - Minimum 5 apprenants - Personnes en situation de handicap : Formation adaptée aux personnes en situation d’handicap. Merci de prendre contact avec Françoise Acca, référente handicap, pour étudier ensemble les meilleures conditions d’accueil en formation : +33 (0)6 27 79 71 66 . Intra : - La formation dans vos locaux dans vos équipes. - Tarif intra 1 apprenant = 6200 € HT (7450 € HT à partir de 2) avec formation personnalisable, devis complet sur demande --> Le plus : Les participants bénéficient de l’expertise de notre intervenant à travers l’analyse approfondie d’un cas réel issu de leur propre expérience, permettant une mise en application directe et concrète des enseignements.